或将“降价走量”
在正常年份中,房企大多把销售重心放在下半年,并按照“上半年四成、下半年六成”来分配销售任务。其中,四季度往往是冲击业绩的关键时段。
但在经历了连续两个销售“大年”后,今年的策略将会发生变化。
上述闽系房企人士表示,公司判断,今年市场肯定会遭遇“小年”,且随着调控政策的从紧和扩围,整体市场将趋于降温。在这种趋势下,上半年的市场要相对好于下半年。
北京某上市房企负责人有着类似的判断。该人士认为,年初可以延续上年度的市场热度,是企业冲击业绩的最好时机。下半年的市场难以预期,但继续降温的可能性比较大。
“公司给今年定的销售任务比较高,如果上半年把握不住,全年就很难完成了。”该人士向21世纪经济报道表示。